[제주교통복지신문 이소민 기자] 오두환 오케팅연구소 대표가 9일 오후 6시부터 8시까지 동아대학교 학생 40여 명을 대상으로 퍼스널 브랜딩 관련 강연을 펼쳤다고 10일 밝혔다.

오 대표는 2시간 동안 부산 동아대학교 승학캠퍼스 교수회관 인스파이어홀에서 진행한 강의에서 ‘나를 위한 브랜드’를 주제로 브랜드의 중요성과 광고 마케팅 원리 전반을 설명했다. 그는 ‘브랜드 상대성이론’과 ‘13가지 브랜드 법칙’ 등을 통해 퍼스널 브랜딩에 필요한 이론을 가르치는 동시에 ‘오케팅’(Oketing)과 ‘광고의 8원칙’ 등 광고 마케팅 원리를 소개했다.

‘브랜드 상대성이론’은 브랜드와 본질, 마케팅, 광고 간의 상관관계를 다룬 이론으로, 브랜드의 영향력을 설명한다. 본질에 마케팅을 더해 창출한 가치를 광고로 배가한 결과가 바로 브랜드라는 것이다. 

‘13가지 브랜드 법칙’은 브랜드를 만들기 위해 필수적인 덕목을 13가지로 정리한 것으로, 기업이나 제품, 서비스 브랜드는 물론 퍼스널 브랜딩에도 활용할 수 있는 공통 원리로, 브랜드를 활성화하는 데 필수적인 전제 조건이다.

오케팅이란 알파벳 ‘O’와 ‘Marketing’을 합성한 말로, ‘O’는 뭐든지 ‘OK!’ 하게 만들 수 있고 동그라미처럼 순환한다는 뜻이며, 오케팅을 반복해서 활용하면 뭐든지 가능하다는 의미를 담고 있다. 15계로 구성된 오케팅은 어느 분야에서나 마케팅 전문가가 아니더라도 활용할 수 있는 신개념 마케팅 전략이다. 

광고의 8원칙은 어느 매체에나 적용할 수 있는 효과적이고 살아남는 광고의 비결을 담은 광고 원론이다. 8가지 원칙에만 따르면 차별화된 광고전략을 구사하는 동시에 가치를 빛내고 높이는 광고를 만들 수 있다.

이번 강연은 동아대학교의 3단계 산학연협력 선도대학 육성 사업단(LINC 3.0) 특강의 일환으로, 참여 학생들의 창업 실무역량 향상을 위해 마련됐다.

LINC 3.0은 교육부 총괄 한국연구재단이 전담하는 사업이며, 산업계 및 미래사회 수요에 맞는 인력 양성 및 기업 지원 활성화를 목표로, 총 50개교 내외의 대학을 선정해 지원한다.

한편 오 대표는 종합광고대행사 한국온라인광고연구소, 보육원 후원단체인 굿닥터네트웍스 대표 등으로 활동하며 15년간 다양한 분야에서 브랜딩과 마케팅, 광고 솔루션을 제공해왔다. 또 명지전문대학 교수로도 활동하면서 후학 양성을 위한 교육 활동에도 힘쓰고 있다. 

그는 자신의 노하우를 담은 베스트셀러 ‘광고의 8원칙’과 ‘오케팅’을 집필해 광고와 마케팅의 대중화에 앞장서며 최근에는 ‘고민해결사 오두환’ 유튜브 채널을 개설해 무료로 컨설팅과 멘토링을 제공하고 있다.

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