[제주교통복지신문 이소민 기자] 박재범 소주 '원소주' 후속 상품인 '원소주스피릿' 초도물량 20만 병이 완판됐다.

오픈런 대란을 일으킨 '원소주 스피릿'이 편의점 판매 1주일 만에 발주를 중단했다. 

당초GS25는 매주 화·목·토요일 주 3회 하루 4병씩 제품을 발주한다는 방침을 밝힌 바 있다. 그런데 출시 1주일만에 준비했던 초도물량 20만 병이 모두 소진된 것이다. 화요일인 이날은 예고했던 4병보다 물량을 줄여 매장당 2병씩만 입고했다. 

GS25 관계자는 "원소주스피릿에 대한 수요가 예상보다 높아 판매 개시 일주일 만에 초도 물량이 완판됐다"며 "25일 이후로는 정상 발주가 가능하도록 준비 중"이라고 설명했다.

원소주는 지난 12일 GS25 판매를 시작한 이후 주류 매출 1위에 오를 만큼 인기를 끌고 있다. 이에 편의점 주류 매출에서 1위로 등극했으며 이례적으로 카스와 참이슬 후레쉬를 제쳐 인기를 다시 한번 입증했다.

GS25는 원소주의 큰 인기가 단순히 셀럽 마케팅에 기인한 것이 아니라 상품에 문화와 스토리가 잘 녹아 있었기에 가능했던 것으로 풀이된다.

원소주스피릿을 만든 박 대표는 지역 농업 회사를 설립해 강원도 원주의 쌀 토토미를 사용하고 주류의 라벨도 한국의 정서가 깃든 자개의 문양으로 디자인하는 등 상품 기획 전 과정에 진심을 담아 소비자에게 전달했다.

한구종 GS리테일 음용기획팀 MD는 "GS25의 원소주스피릿이 편의점 주류의 신기원을 이룩한 상품이 된 배경에는 오랫동안 고객과 소통해 온 컬쳐 커머스의 힘이 한 몫 했다"며 "앞으로도 차별화 주류를 지속 선보여 소비자가 GS25로 발걸음을 많이 하게 할 것"이라고 했다.

한편 GS25는 원소주 생산업체인 원소주스피릿과 논의해 오는 25일부터 발주를 재개할 예정이다.

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